我们在网上销售产品已有 16 年多，我们学到了很多关于如何设计有吸引力的电子商务商店并增加销售额的经验。虽然过去开设网上商店需要一些技术知识，但现在初学者比以往更容易上手。
例如，我们使用 Easy Digital Downloads 以最少的麻烦销售我们自己的数字产品。许多 WordPress 用户依赖 WooCommerce，它是市场上最大的电子商务平台，对初学者来说非常容易上手。
开办网店有什么吸引力？你可以灵活安排工作时间，自己当老板，而且起步成本比实体店低得多。此外，从小处着手，随着业务的增长逐渐扩大规模也很容易。
话虽如此，“容易开始”并不总是意味着“容易成功”。你需要对从支付系统到营销策略的所有事情做出明智的决定。这时，正确的指导就变得很重要。
在本指南中，您将逐步了解如何开设在线商店。无论您已经有了产品想法还是只是在探索各种可能性，您都可以找到基于我们多年电子商务经验的可行建议。
本指南将引导您完成每个步骤，从选择正确的平台到建立您的在线业务，再到优化以获得成功。
但是，如果您不想自己动手，可以联系 WPBeginner Pro Services 团队，让我们的专家为您从头开始创建一个自定义的在线商店。
最佳的网上商店平台是什么？
💡 编者注：在本文中，我们推荐使用 WordPress.org + WooCommerce，因为它们可以让您完全控制您的在线商店。😀
开办一家网店令人兴奋，但我们知道第一个大问题可能会让人不知所措：您应该使用哪个电子商务平台？我们已经帮助数千名店主做出了这个决定，所以让我们为您简化这一过程。
本质上，您有两种主要选择来构建您的在线商店。您可以使用 WordPress.org 并添加 WooCommerce 等电子商务插件，也可以使用 Shopify 或 BigCommerce 等托管平台。
将其视为拥有而不是租用实体店。使用WordPress.org和 WooCommerce，您将完全拥有自己的商店。您可以选择托管，控制所有成本，并可以完全按照自己的意愿自定义所有内容。
使用Shopify等电子商务解决方案更像是在商场里租一家店。虽然入门比较容易，但控制力会减弱，而且随着业务的增长，平台通常要求您升级到更高的计划。更不用说，您只能使用它们提供的功能。
以下是在线商店不同选项的快速比较表：
| WordPress.org + 电子商务插件 | 托管解决方案（Shopify、BigCommerce） | |
|---|---|---|
| 优点 | • 完全定制控制 • 降低长期成本 • 拥有所有数据和内容 |
• 更易于设置 • 内置技术支持 • 定期自动更新 |
| 缺点 | • 初始设置需要更长时间 • 负责更新 • 需要处理安全问题 |
• 每月费用较高 • 定制选项有限 • 受限于平台功能 |
| 最适合 | • 想要完全控制的成长型企业 • 精打细算的店主 • 独特或复杂的商店需求 |
• 想要快速设置的初学者 • 放手管理 • 具有基本需求的简单商店 |
总体而言，我们建议使用 WordPress.org 进行电子商务。我们在使用这个平台方面拥有丰富的经验，我们从未感到被束缚或被我们所能创造的东西所限制。此外，随着商店的发展，您不会面临成本意外增加的问题。
WordPress 还允许您根据您的特定需求选择完美的电子商务插件。
想要销售实体产品？WooCommerce可以满足您的需求。想要销售数字下载？Easy Digital Downloads非常适合。
在本完整指南中，我们将使用 WordPress.org 和 WooCommerce，因为它是最受欢迎的电子商务插件
💡想要轻松创建在线商店？让我们来帮您！我可以轻松且经济地创建自定义 WooCommerce 网站。从设计到 SEO，我们都能满足您的需求。立即获取我们的 WordPress 网站设计服务！
步骤 1：选择要销售的产品
开设网店的第一步，或许也是最重要的一步，就是决定销售什么。产品选择决定了您的业务的方方面面，从品牌形象和网站功能到营销策略和运营需求。
为了找到正确的在线商业理念，您可以首先问自己这些问题：
- 您对什么最感兴趣？选择您感兴趣的产品类别。经营一家网店需要时间和精力，因此销售您关心的产品将有助于您保持动力并了解您的产品。
- 您所在的本地市场是否存在空白？有时，最好的电子商务商业理念是将现有产品推向尚未上市的市场。看看您所在的地区或区域是否有未满足的需求。
- 您是否看到了可以解决的问题？也许您注意到了需要解决的常见挫折。市场调查可以帮助确认其他人是否也有同样的痛点并愿意为解决方案付费。
- 您能改进现有产品吗？如果存在类似产品，请考虑您的独特角度。也许您可以提供更好的质量、更低的价格，或者针对被忽视的特定受众。
确定潜在产品后，您需要决定如何生产、采购和管理它们。下表显示了一些主要选项：
| 商业模式 | 它是什么？ | 要求 | 最适合 |
|---|---|---|---|
| 自制产品 | 利用个人技能和创造力手工制作产品 | • 工作空间和基本工具 • 创造技能和时间 • 优质材料 |
想要销售独特手工制品的创意人士 |
| 批发的 | 以较低价格批量购买产品并转售 | • 库存储藏室 • 预付库存资金 • 组织能力 |
想要经过验证的产品并能处理存储的卖家 |
| 按需印刷 | 把你的设计放在每次销售后制作的产品上 | • 基本设计技能 • 计算机和互联网 • 照片编辑知识 |
希望以低风险起步的艺术家和创作者 |
| 代发货 | 销售其他人为您存储和运送的产品 | • 研究和营销技能 • 客户服务 • 基本技术设置 |
想要以最少投资起步的初学者 |
| 数码产品 | 创建和销售课程或电子书等可下载项目 | • 专业知识 • 内容创作技能 • 基本技术理解 |
寻求被动收入潜力的专家和创作者 |
| 制造业 | 与工厂合作，实现您的产品创意 | • 产品设计 • 较大的起始预算 • 开发的耐心 |
企业准备大规模生产独特产品 |
此外，您还应考虑如何为您的电子商务产品合理定价。这一决定会影响从利润率到目标市场的一切。
一旦知道要销售什么产品，就可以进入下一步。
第 2 步：设计你的品牌
在此阶段，您知道要销售什么产品，并且对目标客户有了一个概念。现在，是时候创建一个吸引他们注意力并建立信任的品牌了。您的品牌设计将影响从您的网站到包装的一切，因此值得正确设计。
让我们从您的公司名称开始。您需要一个令人难忘的名字，清楚地传达您的业务。它还应该易于拼写、记忆和在浏览器中输入。
以我们的名字wpservice为例。它简单明了，可以立即告诉访问者我们帮助 WordPress 初学者或者承接WordPress网站开发相关业务。
在确定名称之前，请检查它是否可以用作域名。理想情况下，您的企业名称和域名应完全匹配。这样可以让客户更容易找到并记住您的商店。
此外，还要研究一下你选择的名字是否有商标问题。花点时间搜索WIPO等商标数据库，确保你的名字没有被别人使用。
接下来是您的徽标设计。现代人工智能徽标制作工具让每个人都能负担得起专业的徽标设计。
请记住，最好的标志往往是最简单的。想想耐克的 swoosh 或苹果的 apple。这些标志性符号证明，有效的标志不需要复杂就能让人记住。
配色方案是另一个关键要素。您选择的颜色将出现在各个地方，从您的网站到社交媒体资料和营销材料。
不同的颜色会唤起不同的情感并向您的客户传递不同的信息。
例如，蓝色通常代表信任和专业。这就是为什么像 PayPal 和 Visa 这样的公司将其用作主要颜色，因为它可以让客户在交易时感到安全。
最后，您需要考虑排版（您将使用的字体）。好的排版使您的内容易于阅读，同时强化您的品牌个性。
例如，Times New Roman 等衬线字体通常代表传统和可靠性，而 Arial 等无衬线字体则代表现代性和简洁性。
我们建议为标题和其他重要元素选择一种字体以吸引注意力，为正文选择另一种字体以保持可读性。以下是 Poppi 的一个很好的例子：
完成品牌设计后，您就可以实际注册并建立您的在线业务。
步骤 3：注册您的企业
注意：以下信息仅供一般指导，不构成法律建议。我们强烈建议您咨询当地政府、法律专业人士或会计师，以确保您的业务符合您所在地区的相关法规。
您几乎已准备好建立您的在线商店，但首先，您需要使您的业务正式化。
一些企业主选择在推出 WordPress 网站后注册。这样他们就可以用最少的投资来测试他们的市场和产品创意。其他人则喜欢在发布前注册，这样他们就可以从一开始就申请业务费用扣除并避免潜在的法律问题。
虽然具体流程因地点而异，但您通常需要以下关键事项：
- 营业执照– 这是您经营的官方许可。大多数地区至少需要基本营业执照。根据您销售的产品，您可能需要额外的许可证。
- 税务登记——您需要一个税号来收取和缴纳销售税。
- 商业结构– 决定您是作为独资企业、有限责任公司 (LLC) 还是法人企业来运营。每种形式都有不同的法律和税收影响。
- 银行账户– 开设专用的商业银行账户，将个人财务和企业财务分开。这可以使会计工作更加简单，在客户眼中也更加专业。
- 商业保险– 即使是小型企业也会面临意想不到的挑战。此保险可以保护您的网上商店免受各种风险和潜在损失。
- 商业信用卡——用于商业支出的单独信用卡有助于跟踪支出并建立商业信用。
现在您已合法设置好一切，您可以继续创建您的在线商店。
步骤 4：设置 WordPress 主机和域名
在开始使用 WordPress.org 构建在线商店之前，您需要两个基本的东西：域名和网络托管（服务器）。
想象一下开设网上商店就像开设实体店一样——您既需要一个客户可以找到您的地址，又需要一个实际的建筑来开设您的商店。
域名是客户在访问您的商店时在 Web 浏览器中输入的内容。例如，当有人想要查找我们的网站时，他们会输入 wpservice.cn。
域名通常每年花费约 15 美元，您可以选择不同的结尾，如 .com、.shop 或 .store。
另一方面，网站托管就像是租用空间来存放商店的内容。它是您所有产品照片、描述和其他所有内容的存放地。就像实体店需要不同大小的建筑一样，网站根据其规模和需求需要不同类型的托管。
看看市面上所有的托管选项，你可能会眼花缭乱。有共享托管、托管 WordPress 托管、VPS 等等。
您将在下一页看到不同的托管计划。
由于您正在建立在线商店，我们推荐在线商店计划。它包含您开始销售所需的一切，包括已安装的 WooCommerce。只需单击“选择”即可选择此计划。
现在到了最有趣的部分——选择您的域名。您将看到两个选项：创建新域名或使用您已有的域名。
对于新域名，只需在框中输入您想要的名称即可。已经有域名了？有一个单独的部分，您可以在其中输入它。
如果有可用域名，我们强烈建议使用 .com 域名。大多数人在输入网址时都会自动输入 .com。但是，如果 .com 已被占用，您可以查看替代域名扩展指南，了解其他专业选项。
选择域名后，只需单击“下一步”即可继续。
最后，您需要添加您的帐户信息并确定套餐信息以完成该过程。在此屏幕上，您将看到可以购买的可选附加服务。
是否购买这些完全取决于您，但我们一般不建议这样做。如果您决定需要它们，您可以随时在以后添加它们。
完成购买后，您可以转到电子邮件收件箱，在那里您可以找到您的 Bluehost 登录详细信息。这将允许您登录到您的网络托管仪表板来管理您的网站。
步骤5：安装WordPress
使用托管服务器的最大好处是：WordPress 和 WooCommerce 已预装在您的主机中。Bluehost 专为不想处理技术细节的人创建了此自动设置。
访问新的 WordPress 网站非常简单。只需登录您的 服务器帐户，在左侧菜单中找到“网站”部分，然后单击“编辑网站”。就这样 - 您已登录！
/wp-admin/您也可以在网络浏览器中输入您的域名，然后输入（例如mystore.com/wp-admin/），它会直接带您进入 WordPress 仪表板。这是您的WordPress 登录 URL。
使用其他托管公司，例如SiteGround、Hostinger或HostGator？没问题。
WordPress 准备就绪后，我们可以进入令人兴奋的部分：设置 WooCommerce。
步骤6：设置您的WooCommerce商店
如果您已预先安装 WooCommerce，则登录 WordPress 仪表板后很可能立即看到 WooCommerce 安装向导。
但如果没有，请不要担心。您可以阅读我们的WooCommerce 简易教程，它将引导您完成安装过程。
在 WordPress 中安装了 WooCommerce 电子商务插件后，您可以通过单击“设置我的商店”来启动安装向导。
从技术上讲，您可以跳过此步骤，但我们不建议这样做，因为此设置向导将自动为您创建 WooCommerce 商店页面。这样，您就不必从头开始创建它们。
在下一页上，WooCommerce 会询问您作为在线业务所有者的问题。
如果您刚刚起步，那么您可以选择“我刚刚开始创业”选项。
接下来，您需要向 WooCommerce 提供一些有关您的业务的信息。 其中包括您的公司名称、产品类型、商店位置和公司电子邮件地址。
输入所有这些详细信息后，请单击“继续”。
在下一页上，WooCommerce 将向您展示一些您可以选择安装的免费WooCommerce 扩展。
您可以点击您计划使用的选项，然后点击“继续”。或者，您也可以点击“跳过此步骤”按钮。
现在，您需要等待几分钟才能安装插件。
设置完成后，您将被引导至 WooCommerce 插件页面，在此您将看到构建在线商店所需事项的清单。
步骤7：选择并自定义您的在线商店的设计
正如您在上一节中看到的，建立在线商店的第一步是为您的 WooCommerce 商店选择正确的 WordPress 主题。
主题可以视为商店的整个设计包。它控制着从产品外观到客户在整个在线商店中的旅程的一切。
尽管 WordPress 提供了数千个主题，但并非所有主题都适用于在线商店。您需要一个专门为 WooCommerce 构建的主题，以确保您的产品看起来很棒并且您的结帐流程顺利进行。
为您的在线商店安装 WordPress 主题非常简单。只需转到WordPress 仪表板中的外观 » 主题，然后单击“添加新主题”。从那里，您可以浏览和安装您喜欢的任何主题。
在自定义主题时，WordPress 为您提供了两个选项：经典主题定制器或较新的块主题全站点编辑器。
使用此类电子商务网站构建器，您可以自定义在线商店的外观和功能，使其完全符合您的要求。它还支持搜索引擎优化 (SEO)，因此您可以针对搜索引擎优化商店，让潜在客户更轻松地找到您的产品。
无论你选择哪种方法，都要确保它符合你的舒适度。最好的网站设计工具是你最容易使用的工具。否则，你会很快因工具的复杂性而感到沮丧。
另外，不要感到有压力要立即完善您的设计。主题定制是一个持续的过程——您可以随着商店的发展随时进行更改。
步骤8：将产品添加到您的在线商店
让我们开始向您的商店添加产品。流程很简单：从您的 WordPress 菜单转到产品»添加新产品。然后，您可以添加产品标题和说明。
从这里，您可以按照我们的教程，在 WooCommerce 简易指南中了解如何将产品添加到您的在线商店。
该指南涵盖了从上传产品图片到为您的商品添加类别、标签和属性的所有内容。
还没有准备好产品？没问题！您可以添加示例数据来查看商店的产品外观。
如果您一直在 CSV 电子表格中列出产品信息，那么您也可以通过一次性导入所有产品信息来节省时间。我们关于导入和导出 WooCommerce 产品的教程将向您展示如何避免手动添加产品。
添加产品后，您可以按照以下步骤让产品对客户更具吸引力：
- 添加包含多张图片的引人注目的产品图库。
- 包括简短、引人注目的产品描述来吸引注意力。
- 嵌入产品视频来展示功能。
- 添加产品问答部分来解答常见的客户问题。
- 设置定期销售的产品订阅。
- 通过库存控制防止超卖。
除此之外，您还需要优化您的 WooCommerce 产品页面。您的产品页面就像您的数字展厅 - 它们需要看起来专业并将WooCommerce 访问者转化为客户。
如何自定义这些页面在很大程度上取决于您的主题选择。有些主题包含产品展示的特殊功能，而其他主题仅提供基本布局。
这就是 SeedProd 真正出彩的地方。它为您提供了强大的工具来增强您的产品页面。例如，您可以添加带有星级评定的客户评论来建立信任并说服潜在买家。
除此之外，您还可以显示相关产品以供追加销售、最近查看的产品以帮助用户比较商品、社交按钮以供用户分享产品等等。
步骤 9：设置付款、税费和运费
让我们让您的商店准备好接受订单。首先，让我们专注于设置付款。
前往WooCommerce » 设置并单击“付款”选项卡。您将从货到付款、支票和银行转账等基本选项开始。WooCommerce 还提供自己的支付网关WooPayments。
WooPayments 看起来很方便，但它并不总是最好的选择。它并非在所有国家/地区都可用，并且一些用户报告了付款暂停问题。
我们建议探索其他选项，例如带有 FunnelKit 免费网关插件的 Stripe。它提供了有用的功能，例如通过 Apple Pay 和 Google Pay 一键付款，以及简单的设置向导。
您可能还想查看以下其他 WooCommerce 付款选项：
- 允许用户从各种付款方式中进行选择。
- 接受信用卡付款。
- 为大件物品设置分期付款。
- 接受订阅的定期付款。
- 添加“先买后付”选项。
- 启用像Venmo这样的数字钱包。
接下来，让我们解决税收问题。您可以转到WooCommerce » 设置并单击“税收”选项卡。
在“税收选项”中，您可以选择是否在价格中包含税款、在商店和购物车中显示税款、税收计算的依据以及是否添加特殊税类。
然后，在“标准税率”下，您可以设置您的税收规则。继续输入详细信息，例如您销售的国家和地区、每个地区的税率以及不同税种的名称（例如 GST 或 VAT）
需要添加大量税率？通过 CSV 文件导入可节省时间。
完成后，请不要忘记点击“保存更改”。
最后，让我们设置运输。您可以在 WooCommerce 设置中的“运输”选项卡下找到它。
您可以使用“运输区域”来定义运输目的地，并为每个区域设置不同的运输方式，例如免费运输或统一费率。
在“配送设置”中，您可以配置重要选项，例如是否在购物车页面上显示运费计算器、设置默认配送地址（配送地址或帐单地址），以及在需要解决问题时启用配送调试模式
请记住，不要在结账前隐瞒运费——这通常会导致购物车被放弃。在购物过程的早期就公开运费有助于与客户建立信任。
在“类别”下，您可以为不同的产品创建特殊的运费。
例如，您可以随意为较重的物品或需要特殊处理的易碎产品设定更高的费率。
为了让客户更轻松地追踪他们的订单，请考虑在您的网上商店添加货运追踪功能。
提供本地取货服务？您可以在“本地取货”选项卡中启用此选项。
虽然默认情况下是免费的，但您可以根据业务需求添加一些定价。
您的网上商店现已准备好接受订单。但首先，我们需要对其进行微调，以使您的业务取得成功。
步骤10：优化您的在线商店
在您启动在线商店之前，我们建议您设置一些关键优化。虽然这些优化不是强制性的，但它们可以显著提高您商店的成功率，并帮助您为客户提供更好的购物体验。
让我们从每个在线商店都需要的三个必备 WordPress 插件开始：
将您的商店与 Google Analytics 连接起来
我们为什么喜欢它：直接在 WordPress 中查看客户行为和销售数据
付费计划起价为每年 99.60 美元
除了这些要点之外，还有其他重要的优化需要考虑：
- 联系表格– 每个专业商店都需要一种让客户联系的方式。我们建议使用WPForms创建专业的联系表格，以建立与客户的信任。
- 产品搜索– 让潜在买家更轻松地找到他们想要的产品。使用SearchWP改进您的 WooCommerce 搜索引擎。
- 社会认同——向潜在客户展示其他人信任您的商店。使用TrustPulse显示实时销售通知，使用Smash Balloon Reviews Feed展示来自 Google 和 Trustpilot 等平台的评论。
- 客户更新– 保持联系，让您的客户再次光临。我们建议使用PushEngage进行浏览器通知，使用Constant Contact进行电子邮件营销。
- 备份– 保护您的商店数据和内容免受意外问题的影响。我们建议使用Duplicator为您的整个商店创建可靠的备份。
- 安全性– 保护您的商店和客户数据免受威胁。我们推荐Cloudflare，因为它具有额外的安全功能和更好的性能。
步骤 11：掌握 WordPress 来拓展您的业务
WordPress 功能强大且灵活，但我们知道它有时会让人感到不知所措，尤其是对于初学者而言。因此我们创建了大量免费资源来帮助您取得成功。
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